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Smirnoff ICE

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ICE to Meet You - VON FANS ZU FRIENDS MIT SKI AGGU

Challenge

Gen Z ist müde von oberflächlichen Kontakten.
In einer Ära digitaler Reizüberflutung und zunehmender Einsamkeit sucht die junge Generation nach echter Gemeinschaft, Nähe und sinnvollen Beziehungen. Klassisches Festival-Branding oder Künstlerkooperationen setzen oft nur auf Reichweite – nicht auf Relevanz. Marken, die nur senden, verlieren. Marken, die verbinden, gewinnen.

Lösung

Smirnoff ICE wird zur sozialen Brücke.
Statt bloßer Künstlerverehrung baut SMIRNOFF ICE die Brücke zwischen Fans. Unter dem Claim „Ice to meet you“ wird aus einer Getränkemarke eine Plattform für reale Verbindungen. Herzstück sind Fan-Bracelets, die immer zu zweit kommen – eines für dich, eines für deinen neuen Festival-Buddy. Durch aktive Partizipation bei Musikvideo-Drehs, Pre-Listening-Partys im Späti oder Fan-Zonen auf Konzerten entsteht relevanter, user-generierter Content, der nicht nur online wirkt – sondern Freundschaften im echten Leben stiftet.

creators

@annadoraschellenberg
Anna-Dora 👋🏻

Außerhalb ihres Theater- & Kunststudiums verfolgt sie diverse weitere Herzens-Projekte wie ihren Buchclub oder steht selber vor der Kamera 🎬

@nathanaelbenpaablo
This is Nathanael ✨

Ursprünglich aus dem hohen Norden, lebt er jetzt in Berlin. Er liebt es, seinen Alltag bunt zu gestalten - am liebsten beim Sport, Zeit mit Freunden und natürlich einem Somersby.

@juliasgr
Julia! 🧡

Sie ist immer in Bewegung - egal ob ein Halbmarathon, ein Abend im Park oder ab in eine Bar, Julia ist mit ihrer positiven Art immer dabei! 🌞

HERO MOVIE
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Smirnoff ICE

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ICE TO MEET YOU - HOLISTIC FAN CAMPAIGN WITH SKI AGGU

Challenge

A comprehensive, multi-channel campaign with real relevance for Gen Z. The goal: to revive the Vine of the 90s for the cult drink Smirnoff Ice and make it accessible to the younger generation.

Solution

Under the slogan “Ice to meet you,” Smirnoff Ice becomes a platform for real connections between music fans. Active participation in music video shoots, pre-listening parties at the corner store, fan zones at concerts, social media and PR as much as relevant, user-generated content. A 360° campaign that brings back the 90s party vibe!

creators

@annadoraschellenberg
Anna-Dora 👋🏻

Outside of her theater and art studies, she pursues various other projects close to her heart, such as her book club, or appears in front of the camera herself.🎬

@nathanaelbenpaablo
This is Nathanael ✨

Originally from the far north, he now lives in Berlin. He loves to fill his everyday life with color—preferably through sports, spending time with friends, and, of course, enjoying a Somersby.

@juliasgr
Julia! 🧡

 She's always on the go—whether it's a half marathon, an evening in the park, or a night out at the bar, Julia is always there with her positive attitude! 🌞

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Impressions

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